El marketing territorial como una estrategia de desarrollo regional
Territorial Marketing as a Strategy for Regional Development
Resumen (es)
El marketing territorial se define como una estrategia de desarrollo regional que utiliza las herramientas del marketing propias de las unidades empresariales para promover la imagen positiva de un territorio a partir no solo de la oferta de bienes y servicios locales sino de las condiciones internas que sirven como fuente de ventajas competitivas en diversos sectores, todo con el fin de estructurar un territorio atractivo para los negocios internacionales en términos de exportaciones con sello de origen, turismo e investigación extranjera. Este artículo muestra los elementos que deben tenerse en cuenta para la construcción de una estrategia de marketing territorial a partir de la evolución conceptual en torno a los determinantes del crecimiento económico, la competitividad y el desarrollo regional.Resumen (en)
Territorial marketing is defined as a regional development strategy that uses marketing tools specific to business units to promote the positive image of a territory from not only th e supply of local goods and services but the interna! conditions that serve as source of competitive advantage in different sectors, all in order to structure an attractive area for international business in terms of origin stamped exports, tourism and foreign investment. This article lists the factors to be taken into account for the construction of a territorial marketing strategy from the conceptual evolution around the determinants of economic growth, competitiveness and regional development
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