Mercado laboral de la publicidad en Colombia
The advertising job market in Colombia
Abstract (en)
The following article documents the research work that was carried out with several faculties linked to the Association of Faculties, Programs and Schools of Advertising, AFAP, in Colombia. Research project that works on the mixed research approach from the systematic development of instruments that collect the perception of the labor market of students, teachers and graduates of five Advertising programs in the cities of Bogotá, Medellín, Cali, Palmira and Bucaramanga. From the qualitative phase, in-depth interviews were carried out with businessmen and advertising professionals, which represented the position of business sectors, academia and the advertising industry at the national level. And from the quantitative phase, a survey was carried out among the population of graduates in the country. The above seeks to understand and know the main research advances that have been made in the last five years focused mainly on the design of a professional and occupational profile that is currently needed not only in the productive sector but also in the current social scenario of the exercise of the discipline of Advertising.
Abstract (es)
El siguiente artículo documenta el trabajo de investigación realizado con varias facultades vinculadas a la Asociación de Facultades, Programas y Escuelas de Publicidad (AFAP) en Colombia. Este proyecto de investigación abordó un enfoque mixto, a partir de la elaboración sistemática de instrumentos que recogen la percepción del mercado laboral de estudiantes, docentes y egresados de cinco programas de Publicidad en las ciudades de Bogotá, Medellín, Cali, Palmira y Bucaramanga. En la fase cualitativa se llevaron a cabo entrevistas a profundidad con empresarios y profesionales de la publicidad, lo que representó la posición de los sectores empresarial, académico y de la industria de la publicidad a nivel nacional. En la fase cuantitativa, se realizó una encuesta a la población de egresados en el país. Lo anterior busca entender y conocer los principales avances de investigación que se han dado en el último quinquenio, enfocado principalmente en el diseño de un perfil profesional y ocupacional que se necesita actualmente, no solo en el sector productivo, sino también en el escenario social actual del ejercicio de la disciplina de la Publicidad.
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