Publicado
2018-12-17

El impacto de la publicidad con equidad de género en la decisión de compra de los millennials

The impact of advertising with gender equality in the millennials’ purchase decision

DOI: https://doi.org/10.15332/s2339-3688.2018.0002.02
Jovanna Nathalie Cervantes-Guzmán
Periférico Norte 799 Edif. G.201-7, Núcleo Universitario Los Belenes Zapopan, Jalisco, 45100 México
José G. Vargas-Hernández
Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas Universidad de Guadalajara
http://orcid.org/0000-0003-0938-4197
Guillermo Vázquez-Ávila
Universidad de Guadalajara
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Resumen (es)

Este artículo se propone analizar el impacto de la publicidad con equidad de género en la decisión de compra de los millennials bajo el supuesto de que la publicidad con mensajes positivos en la equidad de género logra un mayor efecto que aquella que es sexualizada.
También se analizan los principales motivos por los cuales las empresas siguen manejando lenguajes de esta índole, además de que se enfatiza sobre la importancia de utilizar este tipo de lenguajes y las consecuencias que podría tener el no hacerlo. Se estudian del mismo modo las generaciones y se explican por qué el segmento determinado para su estudio es el mejor para poder captar y aceptar este tipo de información.

Palabras clave (es): publicidad, equidad de género, feminismo, millenial

Resumen (en)

This article aims to analyze the impact of advertising with gender equity in the millenials’ purchase decision under the assumption that advertising with positive messages in gender equity achieves a greater effect than that which is sexualized. The main reasons why companies continue to use languages of this type are also analyzed, as well as emphasizing the importance of using such languages and the consequences of not doing so. Also, generations are studied, as well as it is explained why the segment determined for its study is the best to capture and accept this kind of information
Palabras clave (en): advertising, gender equality, feminism, millennial
Jovanna Nathalie Cervantes-Guzmán, Periférico Norte 799 Edif. G.201-7, Núcleo Universitario Los Belenes Zapopan, Jalisco, 45100 México
Asistente de investigación
José G. Vargas-Hernández, Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas Universidad de Guadalajara
Profesor investigador

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Cervantes-Guzmán, J. N., Vargas-Hernández, J. G., & Vázquez-Ávila, G. (2018). El impacto de la publicidad con equidad de género en la decisión de compra de los millennials. Campos En Ciencias Sociales, 6(2), 49-93. https://doi.org/10.15332/s2339-3688.2018.0002.02

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